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男性越来越时髦 奢侈品押注男装市场

奢侈品行业的领军者们也开始对男装市场有更多投入。今年3月,Chanel推出与品牌大使合作的“胶囊系列”,这被认为是Chanel进军男装市场的信号。随后,著名奢侈品电商平台Mytheresa宣布,计划于2020年上线男装频道。6月,LVMH集团旗下时尚电商平台24S也宣布将于今年秋季增加男装频道,多个高端品牌男装系列将入驻。

6月21日,LVMH集团旗下多品牌集合的时尚电商24S宣布,将在今年秋季增设男装频道。这一频道将上线Balenciaga、Off-White、AcneStudios等多个品牌的男装系列,其中,Dior和Celine还表示将在24S上发布线上独家销售的单品。

Chanel从未推出过完整的男装系列,但其自身具有独特的中性风格,创始人CocoChanel本人也从男装设计中借鉴了诸多元素。近年来,穿衣品味特立独行的男性受众开始探索Chanel服饰作为男装的可能性,这股风潮也在社交媒体平台上广为传播。

公司总裁MichaelKliger在接受FashionUnited采访时表示:“男装不应只停留在街头潮流。Mytheresa希望集合高端品牌,为消费者提供从品味、质量、裁剪、设计到品牌传承都有价值的时尚单品。”

本次胶囊系列以街头艺术为灵感,对Chanel品牌符号进行重构,包括涂鸦式的“双C”logo、Chanel的幸运数字“5”,以及随处可见的联名标志“Chanel-Pharrell”等等。从卫衣、T恤等常见的服装到挎包、眼镜等配饰,大量运用了充满活力的撞色。

在线上市场,各大玩家也在觊觎男性的时尚购买力。

Pharrell表示,本次限量联名的胶囊系列强调了性别的流动性,通过色彩和街头艺术传递情绪。在业界看来,这一系列代表着Chanel对于男装系列的谨慎探索。

贯穿6月的2020春夏四大男装周于23日在巴黎落下帷幕,更加多元化的男装时尚趋势凸显。在这背后,是男装市场快速增长的份额,以及行业内从品牌到渠道对男装市场的日益重视。

特立独行的潮牌Vetements在设计上则比置身LouisVuitton男装创意总监角色的VirgilAbloh更加大胆“接地气”。本季,Vetements创意总监DemnaGvasalia选择了巴黎最大的一家麦当劳餐厅作为秀场,用麦当劳提供的餐巾纸印出秀场的“菜单”。

Celine的秀场总是能够在时尚感与日常穿搭之间找到微妙的平衡。略带朋克风格的牛仔套装、牛仔帽、帆布鞋,以及充满职场气息的细领带,都仿佛让秀场和日常生活难以分隔。而另一边,黄金色绣边斗篷、尖头切尔西靴、双排扣礼服和银灰色西服三件套则展现了超脱日常的设计魅力。

男装市场的崛起势不可挡,根据市场研究机构欧睿国际(EuroMonitor)在2018年给出的数据显示,2017年全年全球男装销量达4190亿美元,相比销量6430亿美元的女装市场,男装市场规模占服装市场总规模已超过40%。当时,欧睿国际还预测称,男装市场规模将在六年内超过女装市场。

奢侈品大牌们频频做出年轻化尝试。自去年接任LouisVuitton男装创意总监后,街头潮牌Off-white创始人VirgilAbloh以充满个人风格的设计为LouisVuitton男装系列带来了全新的改变。

男性着装多样化

在一个快速增长的市场中,男装早已摆脱严肃正装和休闲运动装这类刻板单一的穿衣模式,转而呈现出多样化的时尚风潮。在6月举办的四大男装周上,男装设计的开放与细分又得到进一步体现。

贯穿整个秀场的主题是对当下消费主义文化的反思,设计师融合快消品牌logo进行再创作,喜力啤酒、Tinder、Playstation、Bose等一系列消费产品的品牌logo都在秀场上“躺枪”。除此之外,Vetements也在设计上做了新的尝试,包括多款碎花拼接的连衣裙、搭配人字拖的垮身西装等等。不过,对于Vetements来说,反思并不能使其逃离消费主义。面对喜新厌旧的消费者,迅速找到下一个话题和引爆点,对品牌而言或许才最重要。

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